TikTok電商印尼被禁 東南亞還是跨境理想地嗎？

TikTok迅速作出反應，表示將從印尼當地時間2023年10月4日17:00 開始，不再為TikTok Shop Indonesia（印尼TikTok小店）的電子商務交易提供便利。至此，TikTok關停了在印尼的電商業務。

TikTok電商負責人康澤宇在內部信中寫道，這次事情發生得「比較突然，背後原因比較複雜」。信中提到，印尼TikTok小店在過去兩年服務了8000萬印尼用戶；仍在與有關當局積極討論，未來爭取「為印度尼西亞的中小微企業社區提供服務」。

這對TikTok電商的出海規劃無疑是一次打擊。TikTok此前先後在英、美兩大市場遭遇挫折，之後將目光瞄準東南亞，在這個市場中，TikTok最看重的板塊就是印尼。

2021年2月，TikTok在印尼先上線了小黃車，並隨後開啟直播帶貨。當月，TikTok Shop在印尼上線，開啟了進軍東南亞電商的第一站。接下來不到三年的時間裡，TikTok Shop進展迅猛，覆蓋了東南亞六個主要國家，已然成為地區內Lazada（來贊達）、Tokopedia（公司名）等經驗豐厚的主要電商平台不容小覷的對手。

來自新加坡諮詢公司墨騰創投的數據顯示，2022年，印尼電商交易額約為520億美元，其中約25億美元來自TikTok，占到了TikTok在東南亞GMV（商品交易總額）的57%。據墨騰創投最新報告，2023年,TikTok Shop市場份額有望達13.2%。

TikTok一度對印尼充滿期待，野心勃勃。今年6月，TikTok在印尼首都雅加達舉辦了首屆TikTok東南亞影響力論壇。會上，TikTok CEO（執行長）周受資表示將重投東南亞市場：未來3年內在東南亞市場投資超過1200萬美元，以支持超過12萬當地商戶和企業。據周受資透露，TikTok現在在東南亞擁有大約8000名員工，月活用戶已超3.25億，覆蓋東南亞地區近一半人口，這其中，1.25億來自印度尼西亞。

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