曾是Adidas對手運動品牌，如今蒸發280億，關閉4000店面！

截至2022年3月10日，中國動向的的總市值為29.44億港幣。要知道2020年中國動向巔峰時，市值高達317億港幣。 如今的市值與過去相比，已經蒸發了超過280億人民幣。 雖然曾短暫繁榮過，可Kappa依然像扶不起的阿斗。 從品牌定位不清到轉型時尚，從門店衰落到逆勢而上。 雖然中國動向做了許多嘗試和努力，為何Kappa無法恢復昔日的繁華呢？

三、賣商標求生存2017年中國動向跌入谷底。人們常說，「觸底反彈」。之後，陳義紅制定了全新的市場策略。一方面清理Kappa加盟商，一方面改變經營模式。 Kappa隨著李寧和安踏的腳步，開啟線下直營店模式。 隨後Kappa重點在童裝市場發力，同一年Kappa童裝的銷售額達到1.14億元。 2017年Kappa童裝門店新增88家。隨後，Kappa開始與明星、當紅設計師合作，繼續在時尚這一條路上深耕。